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“昂貴的”虛擬定制

說起“digital fashion”（數(shù)字時尚），按字面意思勾起你最大限度的想象是什么？掃除網(wǎng)購后顧之憂的虛擬試衣間、生成即時效果的增強現(xiàn)實化妝鏡，甚至像電影《銀翼殺手2049》中那樣能瞬間改變形態(tài)的衣服都已經(jīng)實現(xiàn)了。風格偶像Miquela和模特黑女孩Shudu在坦然承認她們是CGI技術合成的虛擬形象后繼續(xù)活躍在社交媒體上，影響著數(shù)以百萬計的年輕人對于時尚的憧憬。既然虛擬人穿真人的衣服能被關注和追隨，那么真人穿虛擬的衣服聽起來也很順理成章。

不久前，在紐約舉行的以太坊峰會（Ethereal Summit）上，一款名為“Iridescence”的數(shù)字服裝在拍賣環(huán)節(jié)以9500美元的競拍價成交。這件通過2D服裝切割軟件和3D設計軟件制作而成的長罩衫，出自阿姆斯特丹數(shù)字時尚創(chuàng)意公司The Fabricant之手。展柜設計制作強大的底片渲染效果使它看起來極為真實，并且衣如其名，呈現(xiàn)出光透過水滴反射出的霓虹光澤。買家需在28天之內(nèi)向The Fabricant提供個人照片，創(chuàng)作團隊會根據(jù)買家的身形為其重新定制，并在虛擬世界里為其穿上這件衣服。

虛擬衣服的概念并不陌生，不少玩家為了數(shù)字游戲里的裝備一擲千金。去年，挪威零售商CARLINGS破次元地將它和時尚關聯(lián)起來，引發(fā)了褒貶不一的評論。

如何讓消費者盡量展示個性同時不以危害環(huán)境為代價，是所有時尚品牌都在思考的問題。畢竟，“惡名昭彰”的時尚產(chǎn)業(yè)制造了全球十分之一的碳排放量。CARLINGS認為數(shù)碼服裝也許是個不錯的選擇，如果服裝純粹是數(shù)字化的，就不必擔心供應鏈中的工作條件和污染，也不必擔心未售出的堆積如山的庫存。Neo-Ex是一個看得見摸不著的“數(shù)字系列”，包括好幾款外套、上衣和褲子，售價從10歐元到30歐元不等。它如同QQ秀那樣僅存在于電子屏幕上，區(qū)別在于旁人根本看不出照片中你穿的衣服是假的。只需簡單幾步操作就得到一張換裝照：先在網(wǎng)上購買一件數(shù)字服裝，再選一張照片通過電郵發(fā)送給賣家，數(shù)字裁縫便會免費將它“穿”在你的照片上。需要注意的是，一次購買僅限一張照片換裝，不能將這件“已購”重復“穿”在其他照片上。

早個十幾年，在照片里換衣服似乎毫無意義，但對如今的社交媒體重度依賴者來說它簡直太實用了。標簽“#ootd”（是日穿搭）在Instagram上有多達超過2億個帖子，其中不少衣服的價值僅是為了獲取更多點贊量。有評論人指出，時尚已從街頭轉(zhuǎn)向社交媒體，在這條虛擬賽道上，人們?yōu)榱吮憩F(xiàn)自己無所不用其極。以分享網(wǎng)絡為土壤的數(shù)字化衣服可作為炫耀性消費的替代方式，并且不會制造出額外的碳排放量。另一方面，Z世代（1995年至2009年出生的人）的成長伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術全方位地介入生活，網(wǎng)絡游戲和社交媒體上的“虛擬角色”是其不可分割的一部分。為了搶奪這些即將成為主流時尚消費的目標人群，擁抱虛擬世界是必然的。

相比于先鋒派的支持，傳統(tǒng)派則持不同態(tài)度，他們認為虛擬衣服僅是一種停滯在概念上的營銷手段，真正的數(shù)字時尚應是改進體驗，而非取代現(xiàn)實增加虛無感。“Iridescence”的出現(xiàn)讓這個問題更復雜了。《福布斯》的報道稱其為第一件“區(qū)塊鏈數(shù)碼服裝”，“作為一種區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)，Iridescence的獨特存在既是一件衣服又是加密的數(shù)字貨幣”。隨著數(shù)字貨幣的不斷發(fā)展，“加密收藏品”的市場也越來越紅火了。以前“收藏”的概念還限于有形的實物，比如繪畫、雕塑等藝術品?，F(xiàn)如今，收藏也可以是加密的數(shù)字化程式。去年在以太坊峰會拍出14萬美元的CryptoKitty就是一款電子寵物貓，區(qū)塊鏈技術確保它們跟現(xiàn)實中的貓一樣，每只都獨一無二，并設有專屬編號。購得像數(shù)字貓和“Iridescence”這樣的加密收藏品，便可在以太坊區(qū)塊鏈上獲得不可替代的令牌。它可在平臺上長期持有或進行交易，無法被偷走和復制。據(jù)估計，今年全球加密收藏品市場已超過2000億美元。不過，對于新興品類的代表“Iridescence”來說，9500美元作為拍賣價必然被賦予了象征意義。