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現(xiàn)在已經(jīng)有很多的服裝品牌因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力而倒了，比如達(dá)芙妮。還有這一家，又一服裝巨頭倒下，曾經(jīng)年銷(xiāo)40億，今8億港元“賤賣(mài)”所有業(yè)務(wù)！

這個(gè)品牌就是真維斯，這個(gè)品牌相信很多人都有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，應(yīng)該也有很多人都買(mǎi)過(guò)這個(gè)品牌的服裝。真維斯在1993年就進(jìn)入了國(guó)內(nèi)，那時(shí)候在上海也是混得風(fēng)生水起，至今已經(jīng)在中國(guó)有了25年的時(shí)間了，不過(guò)現(xiàn)在它卻倒下了。

近日真維斯的母公司旭日集團(tuán)宣布，將真維斯在內(nèi)地所有的業(yè)務(wù)以8億港元“賤賣(mài)”，可見(jiàn)真維斯在內(nèi)地已經(jīng)待不下去了。其實(shí)真維斯也有過(guò)輝煌的時(shí)候，在它巔峰時(shí)期，每年的銷(xiāo)售量基本上都可以達(dá)到40億，不過(guò)好景不長(zhǎng)。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，很多時(shí)尚品牌進(jìn)入，直接就搶走了真維斯的市場(chǎng)，從2013年開(kāi)始，真維斯的業(yè)績(jī)就一直在下滑，連年都處于虧空狀態(tài)，如今更是5年之內(nèi)關(guān)閉了門(mén)店1300多家，最后更是將自己的內(nèi)地業(yè)務(wù)全部出售。

那么這個(gè)曾經(jīng)輝煌一時(shí)的企業(yè)為何就倒下了呢？其實(shí)原因也比較簡(jiǎn)單，首先就是因?yàn)殡娚痰臎_擊。電商的出現(xiàn)直接讓很多消費(fèi)者放棄了到實(shí)體店購(gòu)物，而且網(wǎng)售商品的種類(lèi)繁多，花點(diǎn)時(shí)間就能找到適合自己的款式。再來(lái)就是真維斯因循守舊，沒(méi)有創(chuàng)新，自己的產(chǎn)品一直跟不上時(shí)代潮流，最終只能被顧客拋棄。真維斯沒(méi)有認(rèn)識(shí)到與時(shí)俱進(jìn)的重要性，所以說(shuō)真維斯品牌的倒閉有很大的原因都是因?yàn)樽陨淼膯?wèn)題。

這是一個(gè)速成的時(shí)代，也是一個(gè)速朽的時(shí)代，三年冒出一個(gè)拼多多，五年垮掉一個(gè)真維斯。

裁員6000多人、關(guān)店1300多家、業(yè)績(jī)下滑65%，就是2013年以來(lái)真維斯的真實(shí)寫(xiě)照。

作為曾經(jīng)的“中國(guó)名牌”，它一度是各大商場(chǎng)招租的vip，今天卻只能在三四五線(xiàn)城市看到它的身影；早在2009年，它就開(kāi)始觸網(wǎng)，鋪設(shè)電商渠道，但是至今也沒(méi)有什么起色。

真維斯不是個(gè)案，它的沒(méi)落，代表了一批坐享時(shí)代紅利的弄潮兒，在千帆過(guò)盡之后，無(wú)奈地退出舞臺(tái)。

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